Si vous envisagez de faire de la publicité sur Facebook ou Instagram, vous avez dû entendre parler du « pixel Facebook ». Absolument nécessaire pour l’utilisation des publicités Facebook, le pixel Facebook est un incroyable outil marketing d’analyse offert par Facebook. Il vous permet d’augmenter les performances de votre site web et de vos publicités sur les réseaux sociaux.
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Tel le bout de code JavaScript qu’il est, une fois installé dans le code source des pages de votre site Wix, il a pour mission de suivre et d’analyser l’activité des visiteurs de votre site web depuis votre publicité.
Le pixel Facebook peut être utilisé pour suivre les conversions et pour créer des audiences personnalisées des personnes qui ont visité votre site par le passé. Si vous êtes un utilisateur de Wix Stores, une fois que vous aurez installé le pixel Facebook, Wix enverra automatiquement les événements suivants à votre compte Facebook :
la consultation d’une page de votre site par chaque visiteur ;
l’ajout d’un article au panier par chaque visiteur ;
l’entame du processus de commande par chaque visiteur ;
la réalisation d’achat sur votre site par chaque visiteur ;
le temps total passé par chaque visiteur afin d’effectuer des achats sur votre site.
Vous pouvez donc mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing en comprenant les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Wix. Vous l’avez compris, en tant que site web sérieux qui veut obtenir des résultats avec la publicité Facebook, il vous est impératif d’utiliser le pixel Facebook. Comment l’installer sur son compte Wix ? Nous vous expliquons tout dans la suite.
Pixel Facebook : utilisations
En réalité, le pixel Facebook ne fait rien d’autre que de collecter des données sur les visiteurs de votre site web. Vous le savez déjà, le pixel Facebook grâce aux données qu’il collecte, vous permet de traquer les personnes qui visitent votre site web, de suivre les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences de retargeting sur la base des personnes ayant visité votre site ou des pages bien spécifiques.
Surveiller les conversions
Il peut s’agir d’un achat, d’un ajout au panier, d’un lead, d’une inscription à votre newsletter, d’une conférence en ligne… Vous pouvez savoir quand une personne arrive sur la page en question et compter une conversion le cas échéant.
Réaliser du reciblage
Vous pouvez grâce au pixel Facebook montrer une publicité aux personnes qui ont visité votre site web. Par exemple, vous pourriez remontrer à un prospect le même produit qu’il a ajouté dans son panier, mais n’a pas acheté ! Il vous est donc possible en fonction de votre créativité de cibler des personnes qui ont visité une page de vente, mais n’ont pas acheté ou vos publicités à des personnes qui ont visité un article de blog spécifique.
Optimisation des pubs pour la conversion
Les données du pixel vous aideront également à optimiser vos publicités pour un événement particulier (achat, ajout au panier, prospect, etc.). Ces publicités seront les plus puissantes.
L'installation du Pixel Facebook sur votre compte Wix
Maintenant que vous savez ce qu’est le pixel Facebook et à quoi il sert, il est temps de le créer et de l’installer sur votre Wix.
Étape 1 : Créer le Pixel Facebook
Connectez-vous à votre compte Facebook ;
Rendez-vous dans le gestionnaire de publicités ;
Cliquez sur le menu en haut à gauche (les 3 barres blanches) puis dans la rubrique Mesure et Rapport, cliquez sur Pixels ;
Cliquez sur Créer un Pixel et donnez-lui un nom ;
Copiez l’ID du pixel ainsi créé.
Attention : vous ne pourrez créer qu’un seul pixel par compte publicitaire. Vous n’aurez qu’un seul pixel à votre disposition si vous gérez plusieurs sites internet, mais vous pouvez plus loin filtrer les données par nom de domaine.
Étape 2 : Ajouter le Pixel Facebook à votre compte Wix
À l’issue de la création du pixel, on vous propose directement de connecter votre compte Facebook Ads à votre CMS ou website builder (dans notre cas à votre compte Wix). Rendez-vous sur les Intégrations Marketing ;
Sélectionnez le Facebook Pixel et cliquez sur C’est Parti ;
En haut à droite, cliquez sur Connecter un pixel Facebook.
Saisissez l’ID de votre pixel Facebook. Cliquez sur Enregistrer.
Étape 3 : Tester le fonctionnement du Pixel Facebook
Pour vous assurer que votre pixel est bien installé et enregistre correctement toutes les informations, vous pouvez télécharger l’extension Chrome Pixel Helper. Ce plug-in vous indiquera si votre pixel est actif. En effet, il s’agit d’une extension de Facebook qui vous permet de voir sur n’importe quel site (le vôtre y compris) si un pixel Facebook est installé. En plus de la confirmation qu’elle vous apporte, cette extension vous aide également à résoudre les éventuels problèmes que vous aurez avec votre pixel Facebook.
Configurations du Pixel Facebook
Le code de base du pixel Facebook tel que vous l’avez installé pour l’instant permet uniquement à Facebook de savoir quelles sont les pages qu’ont visitées vos internautes. Pour pouvoir vraiment exploiter les données, vous devez configurer le pixel Facebook pour qu’il enregistre ce que font vos visiteurs. Facebook récoltera ainsi plus d’informations sur les activités de vos internautes. En plus, de vous permettre d’évaluer la rentabilité de vos campagnes publicitaires, les informations recueillies vous permettront de faire énormément de choses. Vous disposez de deux méthodes pour mettre en place ces configurations plus poussées : les conversions personnalisées et les événements standards.
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Les conversions personnalisées
Il est question ici de définir des règles de comptage d’actions. L’avantage de cette méthode est qu’elle ne nécessite pas d’intervenir dans le code des pages. La configuration en est plus simple et se fait comme suit : Allez sur votre gestionnaire de publicités Facebook ;
Ouvrez le menu ;
Dans la colonne Mesures et Rapports,
cliquez Conversions Personnalisées ;
Cliquez sur Créer une Conversion Personnalisée ;
Indiquez l’URL de la page liée à la conversion ;
Nommer votre conversion de manière à bien vous y retrouver si éventuellement vous avez plusieurs conversions personnalisées ;
Dans le menu déroulant, choisissez la plus appropriée pour votre conversion ;
Cliquez ensuite sur Enregistrer.
Facebook va commencer à comptabiliser les personnes qui remplissent les conditions de cette conversion personnalisée.
Les événements standards
Il s’agit de type d’actions pré-identifiées par Facebook.
Pour elles, Facebook prévoit des bouts de code à ajouter au code de base du pixel, uniquement sur la page concernée. Pour ajouter ces événements, il suffit d’installer le code de l’événement Facebook que vous souhaitez configurer, puis d’ajouter ce code dans la balise ‹head› de la page concernée. Vous saurez donc désormais lors de l’analyse des statistiques de vos publicités, ce qu’ont fait les internautes sur votre site, après avoir cliqué sur vos pubs.
Pour aller plus loin, plus vite et exploiter toutes les capacités de votre site Wix :